36氪獨(dú)家獲悉，京東于2024年中下旬開始探索出海英國(guó)市場(chǎng)，近日以「Joybuy」品牌啟動(dòng)測(cè)試運(yùn)營(yíng)，以自營(yíng)模式提供服務(wù)，目前在倫敦開啟小范圍的種子用戶內(nèi)測(cè)，大范圍招商也已開啟。

此外，京東近日完成新一輪組織調(diào)整，其中包括國(guó)際業(yè)務(wù)――由京東集團(tuán)副總裁、原京東零售家電家居事業(yè)群負(fù)責(zé)人擔(dān)任一號(hào)位，家電家具事業(yè)群則改由另一位副總裁負(fù)責(zé)。

據(jù)一位英國(guó)用戶實(shí)測(cè)Joybuy目前覆蓋日用百貨、美妝護(hù)膚、3C電子、家居等多品類商品，國(guó)內(nèi)品牌與海外品牌均有，平臺(tái)為新用戶提供專屬優(yōu)惠券，前期各方面優(yōu)惠力度較大，用戶可享受滿10鎊減5鎊、包郵、當(dāng)日達(dá)與次日達(dá)等權(quán)益。

「joybuy」app最新界面

Joybuy平臺(tái)最早作為京東旗下的跨境電商平臺(tái)，在2015年上線。2021年11月24日J(rèn)oybuy發(fā)布公告，稱因公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，平臺(tái)將于2021年12月9日停止現(xiàn)有業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，從原本的B2C平臺(tái)變?yōu)榭缇矪2B交易和服務(wù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)也被重新命名為“京東全球貿(mào)”。

此后，京東在海外的動(dòng)作還是不曾停下。僅在自營(yíng)零售方面，2022年，京東便派出團(tuán)隊(duì)前往歐洲，以「ochama」品牌開展業(yè)務(wù)，意圖將中國(guó)創(chuàng)新的線上、線下結(jié)合的全渠道購物模式帶到歐洲，在歐洲“再造一個(gè)京東”。發(fā)展至今，ochama已在荷蘭、波蘭、法國(guó)等地組建自營(yíng)倉庫，面向歐洲 24 個(gè)國(guó)家提供全品類商品上門配送和自提服務(wù)。

此次在英國(guó)的動(dòng)作，則是進(jìn)一步“開疆拓土”。2024年英國(guó)零售電商規(guī)模達(dá)1600億美元，是全球第三大電商市場(chǎng)。與國(guó)內(nèi)的發(fā)展路線相似，配送時(shí)效性也是京東在這里開展零售業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

時(shí)效性背后，是京東布局已久的物流能力和海外倉――2020年京東國(guó)際部門的成立便是希望將國(guó)際物流和智能倉儲(chǔ)能力向外輸出，為海外企業(yè)提供商流、物流一站式服務(wù)。2024年10月底，ochama啟用了占地約2.7萬平方米的波蘭自動(dòng)化倉，連同位于荷蘭、法國(guó)的其他倉庫將輻射歐洲24個(gè)國(guó)家訂單的履約。2024年12 月，京東物流宣布將全面構(gòu)建海外倉配“2-3日達(dá)”時(shí)效圈，目前已在全球擁有超100個(gè)海外倉、保稅倉、直郵倉。此前，京東在海外的倉儲(chǔ)物流能力多為B端客戶提供服務(wù)，如今則是同步作為自營(yíng)零售業(yè)務(wù)的基建而存在。

此前，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)京東出海“雖有布局，但相較其他幾家電商平臺(tái)，步伐偏穩(wěn)健風(fēng)格。”如今，一系列新動(dòng)作接踵而至，在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)下，京東也希望尋求海外電商的增量。