當前紅人營銷技術革新與平臺生態(tài)演進是核心驅動力，未來紅人營銷將逐漸向專業(yè)化和多維生態(tài)邁進。
全球紅人營銷市場發(fā)展路徑大致可分為探索期、孵化期、成長期和商業(yè)生態(tài)四個階段，盈利能力在2020年前后得到印證，同時商業(yè)模式和管理工具走向成熟。從市場規(guī)模上看，除疫情和合規(guī)管控造成特殊年份小幅波動，整體上全球紅人營銷市場維持高速增長，近10年復合增速在30%以上。當前紅人營銷商業(yè)模式成型，而技術革新與平臺生態(tài)演進是核心驅動力，未來隨著技術、平臺與商業(yè)需求的共振，紅人營銷將逐漸向專業(yè)化和多維生態(tài)邁進。
來源：statista，華源證券研究所，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
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