騰訊音樂今年的Q2財(cái)報(bào)，比任何時(shí)候都惹人注目。
畢竟，這不僅是騰訊音樂砸下近200億收購(gòu)喜馬拉雅后的首份“整合答卷”，更是其市值暴漲1100億元、首次躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司市值TOP 10后，亮出的首張“實(shí)力名片”。
這兩個(gè)頭兒，騰訊音樂勢(shì)必都想開好，而按照騰訊音樂自己的表述，它似乎如愿以償了。
財(cái)報(bào)顯示，二季度騰訊音樂“實(shí)現(xiàn)了堅(jiān)實(shí)的高質(zhì)量增長(zhǎng)”：營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.9%至84.4億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33.0%至26.4億元。其中，在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)17.1%至43.8億元，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)6.3%至1.244億，單用戶月均收入（ARPPU）從2024年同期的10.7元增長(zhǎng)至11.7元。
不僅如此，騰訊音樂還在財(cái)報(bào)中高調(diào)披露，其超級(jí)會(huì)員數(shù)量近期已突破1500萬，創(chuàng)下新里程碑。
然而，由表及里，我們?cè)谶@條“堅(jiān)實(shí)”的增長(zhǎng)曲線里還是能品出不少“真滋味”。
更關(guān)鍵的是，收購(gòu)喜馬拉雅后被寄予厚望的音頻生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，在本季度尚未顯現(xiàn)清晰路徑。而支撐其躋身市值TOP10的“音樂付費(fèi)故事”，能否在“鯰魚”攪動(dòng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)講透、講深，同樣是這份財(cái)報(bào)最該被追問的核心。
音樂盛夏 借力打力
8月11日，騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)披露的前一天，里昂發(fā)布報(bào)告稱，其第三次音樂調(diào)查結(jié)果再次夯實(shí)了自己對(duì)中國(guó)在線/離線音樂娛樂市場(chǎng)的正面看法，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的復(fù)蘇、超級(jí)粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大潛力以及良性的競(jìng)爭(zhēng)格局，都支持可持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)前景。
基于此，里昂不僅將騰訊音樂美股目標(biāo)價(jià)從20美元上調(diào)至25美元，H股目標(biāo)價(jià)從77.7港元上調(diào)至97.1港元，也將網(wǎng)易云音樂目標(biāo)價(jià)由250港元抬升至297港元。
簡(jiǎn)而言之，不只是騰訊音樂，整個(gè)在線音樂賽道都迎來了一波估值重塑。
開年至今，網(wǎng)易云音樂在資本市場(chǎng)上的存在感同樣一路飆升。截至8月12日收盤，其股價(jià)報(bào)收260港元/股，雖然與近期高點(diǎn)相比有所回落，但年內(nèi)漲幅仍高達(dá)127.67%，市值也攀上了近年新高。
至于為什么騰訊音樂能在這波行情中成為市場(chǎng)更堅(jiān)定的“押注對(duì)象”，很大程度上要?dú)w功于其親自添旺的兩把“火”――收購(gòu)喜馬拉雅與入股韓國(guó)SM娛樂。
艾媒咨詢研報(bào)顯示，2024年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.4億人，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模5688.2億元，預(yù)計(jì)2029年將進(jìn)一步擴(kuò)張至7400億元。
音頻市場(chǎng)是一片充滿想象力的增長(zhǎng)沃土，作為長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的頭部玩家，喜馬拉雅在有聲書、播客、知識(shí)付費(fèi)等板塊又構(gòu)建了完整的內(nèi)容生態(tài)，且坐擁龐大用戶基礎(chǔ)。這意味著其與騰訊音樂的整合，天然具備切入增量市場(chǎng)的潛力。
花旗在7月研報(bào)中也明確表達(dá)了對(duì)騰訊音樂最新音樂訂閱計(jì)劃的樂觀預(yù)期，并表示，喜馬拉雅的加入將顯著提升騰訊音樂的整體內(nèi)容供給厚度，使其可以通過提高超級(jí)VIP會(huì)員轉(zhuǎn)化率和廣告收入潛力等路徑，直接強(qiáng)化自身變現(xiàn)能力。
另一邊，騰訊音樂以場(chǎng)外大宗交易方式成為韓國(guó)SM娛樂第二大股東，不僅將進(jìn)一步提升其在韓娛市場(chǎng)中的影響力，也以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)充了自己的版權(quán)庫，給網(wǎng)易云音樂制造了壓力和焦慮。
7月31日，話題#網(wǎng)易云音樂起訴韓國(guó)SM娛樂#沖上微博熱搜。公告顯示，該案件計(jì)劃于8月6日，在浙江省杭州市中級(jí)人民法院開庭審理。
一山難容二虎，更何況市場(chǎng)向來是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，越往后的增長(zhǎng)越是一個(gè)較勁的過程。這也就不難理解，為何里昂雖上調(diào)了網(wǎng)易云音樂的目標(biāo)價(jià)，卻將其評(píng)級(jí)從“高度確信跑贏大市”下調(diào)至“跑贏大市”。
重倉版權(quán) “提純”不易
從行業(yè)底層邏輯來看，無論騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂，其當(dāng)前的向上長(zhǎng)期想象力很大程度都依賴音樂付費(fèi)市場(chǎng)的成熟，而用戶為音樂付費(fèi)的本質(zhì)，是為以版權(quán)為核心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及衍生服務(wù)買單。
更直接地說，聽歌永遠(yuǎn)是剛需。
基于此，平臺(tái)若想撬動(dòng)用戶更強(qiáng)的付費(fèi)意愿，就必須在更高質(zhì)量、更獨(dú)家的內(nèi)容上持續(xù)深耕，而這些從來都離不開真金白銀的投入。
2024年，騰訊音樂全年版權(quán)總支出破50億元，占在線音樂服務(wù)收入的17.6%。其中，僅為續(xù)簽周杰倫音樂版權(quán)便投入5.7億元，占在線音樂訂閱收入的3.7%。到了今年，其不僅斥資12.9億元成為韓國(guó)SM娛樂的第二大股東，還首次與The Black Label與H MUSIC達(dá)成合作，以此持續(xù)鞏固在韓國(guó)流行音樂領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，騰訊音樂的投入沒有打水漂，確實(shí)換來了實(shí)打?qū)嵉幕貓?bào)。但與此同時(shí)，一些此前被增長(zhǎng)光環(huán)掩蓋的問題，也在愈發(fā)清晰地浮出水面。
截至今年Q2季度，騰訊音樂的在線音樂月活躍用戶數(shù)已連續(xù)15個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，基本盤持續(xù)萎縮的態(tài)勢(shì)已然坐實(shí)。
更值得警惕的是，其在線音樂付費(fèi)用戶增長(zhǎng)也全面顯出疲態(tài)：2024年Q2季度至2025年Q2季度，其在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)環(huán)比凈增分別為350萬、200萬、200萬、190萬、150萬，呈階梯式下滑；不僅如此，本季度單用戶月均收入環(huán)比僅微增0.3元，增長(zhǎng)動(dòng)能明顯不足。
需要強(qiáng)調(diào)的是，這樣的“成果”，還是在騰訊音樂對(duì)賬號(hào)共享祭出重拳后的背景下取得的。
與之呼應(yīng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第55次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)在線音樂付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率已經(jīng)接近30%，繼續(xù)提升的空間十分有限。
可以預(yù)見，接下來，騰訊音樂的“提純”之路恐將步步荊棘。
“鯰魚”攪動(dòng) 騰訊音樂何以穩(wěn)市？
內(nèi)憂待解，騰訊音樂在在線音樂賽道面臨的“外患”也在持續(xù)加劇。
據(jù)QuestMobile 2025半年度APP用戶規(guī)模增長(zhǎng)榜單（MAU千萬級(jí)）顯示，截至今年6月，汽水音樂月活規(guī)模同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)近乎翻倍，以9922.33萬直逼億級(jí)大關(guān)。與之呼應(yīng)，截至稿前，汽水音樂在Apple store免費(fèi)app排行榜上位列第6，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂旗下“拳頭產(chǎn)品”QQ音樂、酷狗音樂分別位于第67、第73、第92。
很明顯，汽水音樂已經(jīng)超越“變量”范疇，急速成長(zhǎng)為改寫游戲規(guī)則的破局者。
與此同時(shí)，字節(jié)系的另一張牌――番茄暢聽音樂版同樣表現(xiàn)生猛，6月月活同比增長(zhǎng)49.52%至3291.41萬，較去年12月短短半年內(nèi)便新增近千萬用戶。
在此背景下，騰訊音樂想在市值暴漲千億后穩(wěn)住這來之不易的局面，顯然無法僅依賴音樂付費(fèi)這一條路徑。當(dāng)務(wù)之急，是必須加緊圍繞“新增長(zhǎng)故事”展開更具突破性的情節(jié)書寫。
但，被寄予厚望的喜馬拉雅真能擔(dān)起重任？
QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，早在2024年第四季度，字節(jié)跳動(dòng)旗下長(zhǎng)音頻APP番茄暢聽的月活躍用戶數(shù)就已超越喜馬拉雅（8300萬），達(dá)9600萬。而在最新公布QuestMobile 2025半年度TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App排行榜上，番茄暢聽更是以9681.36萬的Q2季度平均月活，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)有聲聽書賽道頭把交椅。
“汽水音樂+番茄暢聽”VS“騰訊音樂+喜馬拉雅”，這場(chǎng)較量顯然已超越單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，演變成了一場(chǎng)生態(tài)能力的終極比拼。
前者憑借字節(jié)生態(tài)的流量灌溉與算法優(yōu)勢(shì)，一邊用汽水音樂在在線音樂領(lǐng)域撕開付費(fèi)壁壘，一邊以番茄暢聽在長(zhǎng)音頻賽道蠶食市場(chǎng)份額，形成“音樂 + 有聲”的協(xié)同攻勢(shì)；而后者雖手握版權(quán)與內(nèi)容積累，卻在字節(jié)系的凌厲攻勢(shì)下變得有些被動(dòng)，與喜馬拉雅的化學(xué)反應(yīng)也還需要時(shí)間激發(fā)。
高處不勝寒，此刻的騰訊音樂想必深有體會(huì)。
所幸，資本對(duì)騰訊音樂的信任仍在延續(xù)。Q2季度報(bào)公布當(dāng)天，騰訊音樂美股股價(jià)報(bào)收于22.700美元/股，漲2.58%，市值351.60億美元；H股報(bào)收于88.300港元/股，漲1.67%%，市值2735億港元。
只是，任何信任都需要持久支撐，這場(chǎng)生態(tài)較量的終局，也從來不取決于一時(shí)的市值漲跌，而在于能否讓“音樂 + 有聲”的生態(tài)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能 ―― 這，才是騰訊音樂穩(wěn)住市場(chǎng)的終極答案。
只是，任何信任都需要持久支撐。這場(chǎng)生態(tài)較量的終局，也從來不取決于一時(shí)的市值漲跌，而在于能否讓“音樂 + 有聲”的生態(tài)勢(shì)，真正轉(zhuǎn)化為持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能―― 這，才是騰訊音樂穩(wěn)住市場(chǎng)的終極答案。
