測試數據顯示，搭載RecGPT大模型的推薦信息流實現用戶點擊量兩位數的增長，用戶加購次數和用戶停留時長也都提升了超5%。

據介紹，RecGPT以百億參數量的淘寶星辰LLM大模型為基座，對淘內用戶歷史行為進行了強化學習，具備更強的電商領域推理能力 。它不僅能對用戶在淘寶超過十年的消費行為進行總結和深入分析，還能通過多模態認知技術整合數億級商品圖文信息，并結合世界知識，最終生成個性化推薦序列。

相比傳統推薦算法，淘寶升級后的“猜你喜歡”進一步平衡了轉化效率和用戶體驗，甚至在用戶尚未意識到需求時，大模型也能提前預判并給出建議。

比如，根據一位用戶去年3月開始持續購買嬰兒床、1段奶粉、安撫玩具等商品的歷史消費數據，RecGPT可推斷出其可能有寶寶出生，并預測寶寶不同年齡階段需求。當寶寶可能滿1周歲時，系統會主動推薦學步車、3段奶粉、早教玩具等適齡商品；“雙十一”期間，則結合用戶歷史品牌傾向和店鋪關注，精準推薦冬季童裝的優惠組合。

此外，為增強用戶與推薦內容的互動性，RecGPT還會推理并生成個性化商品推薦理由。比如，升級后的淘寶首頁推薦信息流中，用戶可能會看到Labubu盲盒旁標注著“新晉頂流不來看看嗎？”，除濕機旁則提示到“杭州梅雨季防潮神器”，暑假旅游度假套餐旁則可能顯示“給中考完孩子的禮物”。

此次推薦信息流升級，是淘寶AIGR（生成式推薦）技術的落地應用。此前報道顯示，淘天集團已全面升級為AIGX技術體系，該體系具備基礎研究、應用開發和產業化的完整鏈條，覆蓋了AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價）、AIGA（拍賣）、AIGC（創意）、AIGD（數據）等電商商業經營所需的全部場景，并已經在淘寶天貓眾多業務中實現落地價值。

來源：多鯨教育研究院、華鑫證券、艾瑞咨詢《素質教育三十年，行業新創變》、艾瑞咨詢自主研究繪制。