2024年，蘋(píng)果推出無(wú)主動(dòng)降噪功能的AirPods 4，以入門(mén)級(jí)定價(jià)覆蓋新興市場(chǎng)消費(fèi)者及學(xué)生群體。這一策略與iPhone在新興市場(chǎng)的滲透率提升形成協(xié)同效應(yīng)――數(shù)據(jù)顯示，印度、東南亞等地區(qū)iPhone銷量增長(zhǎng)直接帶動(dòng)AirPods配套需求。與此同時(shí)，主動(dòng)降噪、設(shè)備無(wú)縫切換等核心功能持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，鞏固了高端市場(chǎng)份額。

與此同時(shí)，蘋(píng)果正通過(guò)醫(yī)療級(jí)功能重構(gòu)TWS耳機(jī)價(jià)值鏈條。AirPods Pro 2已通過(guò)美國(guó)FDA認(rèn)證，提供臨床級(jí)助聽(tīng)服務(wù)，成為首款獲醫(yī)療資質(zhì)的消費(fèi)電子耳機(jī)。摩根士丹利分析指出，健康功能可使AirPods用戶生命周期價(jià)值提升40%以上。

而隨著Apple Intelligence深度整合，AirPods未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)翻譯、智能降噪調(diào)節(jié)等創(chuàng)新交互。

分析師認(rèn)為，當(dāng)健康監(jiān)測(cè)成為剛需，AirPods有望從配件升級(jí)為獨(dú)立健康終端，其商業(yè)模式也將從硬件銷售轉(zhuǎn)向“設(shè)備+服務(wù)”的訂閱制轉(zhuǎn)型。