過度價(jià)格競爭同時(shí)引發(fā)“品牌資產(chǎn)折損效應(yīng)”，商家經(jīng)營從低價(jià)內(nèi)卷逐步回歸至長期主義。商家正通過人貨場重構(gòu)的店播模式強(qiáng)化供給側(cè)升級，2024年店播市場規(guī)模占比已達(dá)到56.4%，店播逐漸成為商家長期經(jīng)營的主陣地。未來，商家將持續(xù)通過店播模式積累并強(qiáng)化用戶信任，并逐步向消費(fèi)者滲透品牌心智。因此，如何放大品牌店播聲量以實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，將成為商家布局營銷策略的關(guān)鍵目標(biāo)。

來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。