據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，2025 年“五一”假期期間走訪多家熱門新能源品牌門店并發(fā)現(xiàn)，“智能駕駛”這一曾經(jīng)的“宣傳 C 位”主打詞，正逐漸淡出車企產(chǎn)品宣傳的核心話術(shù)，甚至變成“你問我才說”的隱藏詞匯。除極少數(shù)門店仍以“智能駕駛”為宣傳口徑外，理想、小米、蔚來、阿維塔、小鵬等多數(shù)車企門店在宣傳產(chǎn)品時，均發(fā)生了較為明顯的改變。

報道稱，整體來看，在城區(qū) NOA 等輔助駕駛功能廣泛搭載于新能源汽車的趨勢下，車企銷售端的表述方式正從“功能宣傳”轉(zhuǎn)向“條件說明”與“責(zé)任提示”。多數(shù)門店已不再將輔助駕駛作為核心話術(shù)主動宣傳，而是聚焦駕駛體驗(yàn)、空間配置等賣點(diǎn)。輔助駕駛內(nèi)容多在用戶提問后才適度展開。對功能是否已開放、使用中是否可脫手、是否需要額外訂閱等問題，車企門店相關(guān)銷售人員通常以“當(dāng)前政策無法宣傳為 L3”“屬于 L2 級輔助駕駛”等表述回應(yīng)，并強(qiáng)調(diào)使用中的駕駛員責(zé)任。

IT之家注意到，4 月 16 日，工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司在工信部官網(wǎng)上發(fā)布《裝備工業(yè)一司召開智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)品準(zhǔn)入及軟件在線升級管理工作推進(jìn)會》的公告。公告中強(qiáng)調(diào)：汽車生產(chǎn)企業(yè)需要明確系統(tǒng)功能邊界和安全響應(yīng)措施，不得進(jìn)行夸大和虛假宣傳，嚴(yán)格履行告知義務(wù)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起生產(chǎn)一致性和質(zhì)量安全主體責(zé)任，切實(shí)提升智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)品安全水平。

工信部明確要求車企在宣傳中不得使用“自動駕駛”“自主駕駛”“智駕”“智能駕駛”“高階智駕”等容易引發(fā)誤解的名詞，必須以“智駕等級 + 輔助駕駛”進(jìn)行描述，例如“L2 級輔助駕駛”。此外，禁止使用“代客泊車”“一鍵召喚”“遠(yuǎn)程遙控”等名詞，強(qiáng)調(diào)駕駛員必須全程參與控制。