愛(ài)奇藝泰國(guó)子公司的一名負(fù)責(zé)人7月份在曼谷舉行的一場(chǎng)科技相關(guān)活動(dòng)中表示，“東南亞是我們除中國(guó)大陸以外最重要的市場(chǎng)。我們將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向引進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容的戰(zhàn)略。”該公司已將服務(wù)擴(kuò)展到泰國(guó)、印度尼西亞和馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家，通過(guò)帶廣告的免費(fèi)觀看以及每月僅需幾百日元的低價(jià)策略吸引用戶(hù)。目前，在泰國(guó)發(fā)行的影視作品超過(guò)9000部，其中超過(guò)60%是中國(guó)作品。

騰訊2019年在東南亞推出視頻流媒體服務(wù)WeTV，并專(zhuān)注原創(chuàng)內(nèi)容。2024年左右，騰訊開(kāi)始策劃和播出以泰國(guó)等本土人士為主角的偶像發(fā)掘類(lèi)節(jié)目，并促成 “NexT1DE” 組合今年4月在泰國(guó)出道，該組合人氣日益高漲。

在東南亞，網(wǎng)飛、Amazon Prime Video等美國(guó)企業(yè)的視頻流媒體服務(wù)2016年左右開(kāi)始興起，隨后市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)法國(guó)調(diào)查公司Dataxis統(tǒng)計(jì)的2025年1月至3月市場(chǎng)份額，以付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量計(jì)算，美國(guó)公司在東南亞各國(guó)均占據(jù)主導(dǎo)地位，在新加坡的市場(chǎng)份額接近60%。然而，中國(guó)企業(yè)正迅速崛起。在泰國(guó)，中企的市場(chǎng)份額已達(dá)到約40%，超過(guò)美國(guó)的約30%。

盡管東南亞的視頻流媒體市場(chǎng)規(guī)模小于中國(guó)和美國(guó)，但中國(guó)企業(yè)正聚焦東南亞，將其視為新的收入來(lái)源。隨著年輕人口收入不斷增長(zhǎng)，東南亞視頻流媒體市場(chǎng)擁有充分的增長(zhǎng)空間。

在東南亞，以“拉布布”為代表的中國(guó)內(nèi)容和商品，不僅在家電、電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域，而且在知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）領(lǐng)域也越來(lái)越受歡迎。如果中企繼續(xù)拓展作為內(nèi)容提供基礎(chǔ)的視頻流媒體服務(wù)，中國(guó)品牌在東南亞的影響力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。