與此同時，抖音通過深化權(quán)威合作、升級治理規(guī)則凈化生態(tài)，累計清理資質(zhì)造假醫(yī)生683名，處理同質(zhì)化低質(zhì)視頻超50萬條，封禁或禁言違規(guī)導流導診賬號1200余個。平臺方面表示，將持續(xù)以 “扶優(yōu)打劣” 態(tài)度，推動醫(yī)療科普行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。

扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作 推動內(nèi)容提質(zhì)增量

過去一年，抖音通過專屬服務(wù)、流量扶持、話題合作等政策，助力醫(yī)療創(chuàng)作者突破傳播瓶頸。

@葉盛醫(yī)生 借助平臺內(nèi)容共建計劃，推出《一文講透一種兒科常見病》系列視頻，總播放量破億。其中 #一文講透兒童發(fā)熱處理 話題播放超2600萬登上熱榜，其本人入選2024年 “科普中國” 優(yōu)秀創(chuàng)作者，半年內(nèi)粉絲增長6倍。

2024年底，中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會聯(lián)合抖音發(fā)布 “年度醫(yī)療健康科普影響力創(chuàng)作者” 名單，張英澤院士、段濤醫(yī)生、北京婦產(chǎn)醫(yī)院等100位專家及機構(gòu)上榜，進一步提升行業(yè)科普影響力。

聯(lián)動權(quán)威機構(gòu) 構(gòu)建科學傳播體系

過去一年中，抖音持續(xù)深化與國家級機構(gòu)、地方衛(wèi)健系統(tǒng)的合作，通過主題活動、線下培訓等形式，推動專業(yè)知識大眾化傳播。

2025年三八節(jié)期間，抖音聯(lián)合 “科普中國” 發(fā)起 “健康無畏自在如她” 活動，聚焦女性健康。@北京婦產(chǎn)醫(yī)院 用宮頸模型拆解 HPV 感染知識，被用戶評價 “比教科書更生動”；@薄世寧醫(yī)生 連線張泉靈辟謠抗衰誤區(qū)，評論區(qū)成 “科學養(yǎng)生課堂”。

同年五月，抖音攜手 “健康中國” 發(fā)起 #做自己體重的主理人 健康科普活動，匯聚張伯禮、張英澤等多位院士及倪萍、鄧亞萍等文體名人，共同倡導科學體重管理。薄世寧醫(yī)生與厭食癥康復者的對話、段濤醫(yī)生關(guān)于產(chǎn)后減重的提醒等內(nèi)容，以真實案例引發(fā)共鳴，活動上線1個月播放量超過30億。

此外，抖音聯(lián)合湖南省衛(wèi)健委、中華醫(yī)學會科普分會及湖南省人民醫(yī)院，開展 “健康作者成長實戰(zhàn)訓練營”，為全省醫(yī)療機構(gòu)賬號運營者提供科普創(chuàng)作、短視頻制作等培訓，助力地方醫(yī)療從業(yè)者提升科普能力，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

升級治理規(guī)則 筑牢行業(yè)規(guī)范防線

為規(guī)范醫(yī)療內(nèi)容生態(tài)，抖音在2025年第一季度發(fā)布新版《社區(qū)醫(yī)療健康公約》，涵蓋《內(nèi)容發(fā)布原則》《平臺治理原則》兩大部分，針對虛假營銷、兩性低俗等6大行業(yè)痛點進行12處核心修訂，將治理范圍從 “醫(yī)療” 拓展至 “醫(yī)療與泛健康” 領(lǐng)域。

平臺通過明確科普行為邊界，嚴厲打擊假醫(yī)生、違規(guī)導流、藥品營銷等黑灰產(chǎn)，以及低俗博眼球內(nèi)容，為創(chuàng)作者和用戶營造安全環(huán)境。

抖音相關(guān)負責人稱，醫(yī)療健康關(guān)乎民生，平臺將持續(xù)鼓勵科學、嚴謹、多樣化的科普創(chuàng)作內(nèi)容，通過權(quán)益服務(wù)、流量扶持激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時升級治理手段打擊違規(guī)，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作營造清朗環(huán)境，為平臺用戶提供安全、有用、有趣的健康知識，推動醫(yī)療科普行業(yè)健康發(fā)展。