TikTok電商自2021年起就已在英國上線。2023年9月，該平臺在美國推出，并在去年的假日季取得了不錯的銷售業績。不過，由于美國“不賣就禁”法律要求字節跳動為TikTok美國業務尋找買家，TikTok在美國的前景面臨不確定性。

其實，TikTok電商一直在努力吸引更多歐洲賣家入駐其平臺，目前該平臺上的許多商家直接從中國銷售產品。

“在法國、德國和意大利，我們已經在與商家合作，讓他們的產品在我們的平臺上線，TikTok電商將于下周一開始面向這些國家的用戶開放服務，”TikTok電商英國負責人揚?威爾克(Jan Wilk)在接受路透社采訪時表示,“我對歐洲市場的預期是，推進速度會比英國更快，因為四年前在英國上線時，這種模式還非常新穎，我們需要做大量的宣傳推廣工作，還需要嘗試很多東西才能找到合適的模式。”

TikTok稱，家樂福超市將入駐法國TikTok電商，快時尚零售商AboutYou和化妝品品牌Cosnova將在德國平臺上開始銷售。