在2025年CHINA P&E（中國國際照相機(jī)械影像器材與技術(shù)博覽會(huì)）上，佳能展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，氣氛熱烈。這場(chǎng)影像大會(huì)不僅展示了最新的影像技術(shù)和產(chǎn)品，更揭示了影像市場(chǎng)的新趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的變化。

相機(jī)市場(chǎng)將重回黃金時(shí)代？

“從宏觀層面來解讀，影像市場(chǎng)的變化與消費(fèi)者需求的升級(jí)密不可分。現(xiàn)在越來越多的人關(guān)注攝影，參與P&E展會(huì)，這本身就是影像市場(chǎng)活力提升的直接體現(xiàn)。”栗開宇說道。

從市場(chǎng)層面來看，2025 年一季度全球相機(jī)市場(chǎng)保持增長，中國市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，出貨量增長 24.1%，微單出貨量增長 21.8%，達(dá)到全球增幅的兩倍左右。佳能集團(tuán) 2025 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其營業(yè)額同比增長 7.1%，影像業(yè)務(wù)領(lǐng)域更是增長達(dá) 20.8%。2025年1-4月期間，佳能中國市場(chǎng)的青春專微系列EOS R10、EOS R50銷量增長約40%。

此外，社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了影像產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。越來越多的消費(fèi)者通過小紅書、抖音、B 站等平臺(tái)分享生活，展示拍攝作品。為了獲得更高的點(diǎn)贊量和關(guān)注，他們紛紛升級(jí)拍攝設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)更出色的拍攝效果，這極大地促進(jìn)了相機(jī)市場(chǎng)的繁榮。

政策層面的支持也為影像市場(chǎng)的增長提供了助力。釋放文化旅游體育等消費(fèi)潛力。2025 年五一假期，全國出游人數(shù)達(dá) 3.14 億人次，同比增長 6.4%，旅游消費(fèi)總額達(dá) 1802.69 億元，同比增長 8.0%。文旅領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展為佳能相機(jī)帶來了新的增長機(jī)遇。

他指出，中國推行的設(shè)備購置補(bǔ)貼政策（國補(bǔ)）也有效降低了消費(fèi)者購買影像設(shè)備的成本，直接刺激了相機(jī)銷售。在多重利好因素的疊加作用下，中國消費(fèi)者的影像創(chuàng)作熱情被充分激發(fā)，越來越多的人通過相機(jī)記錄生活。

“所以，佳能青春專微系列的持續(xù)熱銷并非偶然，其成功得益于多方面因素。”他進(jìn)一步分析稱。

影像產(chǎn)品成情緒價(jià)值載體

作為影像行業(yè)的盛會(huì)，P&E展會(huì)吸引了眾多攝影愛好者和專業(yè)人士的關(guān)注。佳能展臺(tái)以其豐富的產(chǎn)品線和創(chuàng)新的展示方式，成為展會(huì)的焦點(diǎn)之一。從輕量化與高畫質(zhì)兼?zhèn)涞腞F1200mm F8 L IS USM超遠(yuǎn)攝定焦鏡頭，到青春專微系列的EOS R10、EOS R50，佳能展示了其在影像技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)積累和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

在P&E展會(huì)火爆的背后，更深層的原因在于年輕人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。隨著90后等年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了顯著的變化。越來越多的年輕人開始追求性價(jià)比，崇尚在生活開支上的“清醒性消費(fèi)”。

栗開宇認(rèn)為，這種以節(jié)約成本為初衷的消費(fèi)模式并沒有抑制他們的消費(fèi)熱情，反而引發(fā)了新的消費(fèi)行為。年輕人在壓縮生存開支的同時(shí)，將更多的錢投入到興趣愛好中，以滿足情緒價(jià)值。拍攝精美高質(zhì)量的視頻發(fā)布到社交媒體上，成為他們展示自我、表達(dá)情感的重要方式。相機(jī)作為兼具實(shí)用價(jià)值（創(chuàng)作工具）與情緒價(jià)值（自我表達(dá)載體）的產(chǎn)品，備受年輕人的青睞。

“年輕人現(xiàn)在流行這樣一句話：‘手機(jī)是生活，相機(jī)是夢(mèng)想’。對(duì)于他們來說，相機(jī)不僅是記錄生活的工具，更是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的載體。他們希望通過相機(jī)記錄下身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，分享到社交平臺(tái)上，獲得更多的贊賞和認(rèn)同。”他進(jìn)一步指出，社交媒體網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，為年輕人提供了展示自我的廣闊舞臺(tái)。這些平臺(tái)不僅成為年輕人分享生活、交流心得的重要場(chǎng)所，也成為他們展示攝影作品、提升影響力的重要渠道。許多年輕人選擇當(dāng)博主作為副業(yè)來緩解生活成本，甚至很多人選擇專職做創(chuàng)作者，因此需要更專業(yè)的影像產(chǎn)品來提升自己的拍攝效果和創(chuàng)作水平。

資料顯示，在用戶層面，中國年輕人對(duì)攝影的熱愛日益增長。目前，18 - 35 歲的年輕人已成為相機(jī)消費(fèi)的主要群體，占比超 42%。佳能高度重視這一年輕市場(chǎng)，不斷推出符合年輕人需求的產(chǎn)品。例如，EOS R50 V 以其小巧輕便、高性價(jià)比的特點(diǎn)，深受年輕用戶喜愛，廣泛應(yīng)用于 vlog 拍攝、創(chuàng)意視頻制作以及直播帶貨等領(lǐng)域。

除了年輕人群體，佳能也積極拓展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到 2035 年，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模可達(dá) 30 萬億元，涉及約 3 億人的龐大群體。佳能希望為這一群體提供優(yōu)質(zhì)的影像產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多人加入攝影愛好者的行列。

面對(duì)年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)的多元化需求，佳能等影像企業(yè)也在不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)。栗開宇表示：“佳能始終秉承‘大笑’的企業(yè)文化戰(zhàn)略，希望能給消費(fèi)者創(chuàng)造歡笑。我們致力于通過技術(shù)創(chuàng)新幫助用戶實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值的升華。未來，我們將繼續(xù)推出更多符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)相機(jī)行業(yè)重回‘黃金時(shí)代’。”