在李佳琦直播間，家電選品邏輯早已突破傳統(tǒng)框架。“00后更愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單。”美ONE消電類(lèi)目負(fù)責(zé)人景回透露，直播間內(nèi)GoPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)、徠卡拍立得等“社交貨幣”銷(xiāo)量飆升，而添添閨蜜機(jī)、KTC移動(dòng)屏等娛樂(lè)家電則成為都市青年“宅經(jīng)濟(jì)”標(biāo)配。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，作為家電品類(lèi)的“新奇特”產(chǎn)品，新潮家電激發(fā)著年輕人的新消費(fèi)需求，除了科技創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀等方面，許多年輕人也被新潮家電的“情緒價(jià)值”所打動(dòng)，更有裝飾感、讓居家生活變得更絲滑的新潮家電正在裝點(diǎn)更多人的日常。

京東方面數(shù)據(jù)也顯示，“618開(kāi)門(mén)紅”期間京東氣泡水機(jī)、冷風(fēng)扇、電風(fēng)扇等品類(lèi)秒送業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)100%。與此同時(shí)，多筒洗衣機(jī)、寵物凈化器、高端衣物護(hù)理機(jī)、迷你按摩椅、鈦廚具等產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過(guò)500%；3D人臉識(shí)別鎖、靜音智能馬桶、智能護(hù)眼大路燈、智能脫毛器等智能家居產(chǎn)品，成交額同比增長(zhǎng)超100%。

新銳品牌小吉的崛起印證了這一趨勢(shì)。其壁掛洗衣機(jī)、復(fù)古冰箱等產(chǎn)品通過(guò)精準(zhǔn)切入“第二臺(tái)洗衣機(jī)”“家居美學(xué)”等細(xì)分場(chǎng)景，在李佳琦直播間創(chuàng)下銷(xiāo)量紀(jì)錄。品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理季歡歡直言：“年輕人愿意為設(shè)計(jì)感和場(chǎng)景化功能支付溢價(jià)，國(guó)補(bǔ)讓他們的決策成本大幅降低。”她認(rèn)為，新家電正不斷與更多客群需求和場(chǎng)景相連，有一部分細(xì)分產(chǎn)品可以歸為大家電里的小家電，相對(duì)來(lái)說(shuō)用戶(hù)決策鏈路更短，也適合直播電商的推廣，讓更多用戶(hù)看到這樣的品類(lèi)。

興業(yè)證券分析指出，2025年國(guó)補(bǔ)延續(xù)背景下，具備全渠道布局和高端產(chǎn)品線(xiàn)的家電龍頭將優(yōu)先受益。這一判斷在618數(shù)據(jù)中已現(xiàn)端倪：蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等“懶人神器”均價(jià)同比上漲22%，但銷(xiāo)量仍同比增長(zhǎng)16%，顯示消費(fèi)升級(jí)與性?xún)r(jià)比需求并存。

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，全國(guó)以舊換新政策已帶動(dòng)12大類(lèi)家電銷(xiāo)售7761.8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破1.1萬(wàn)億元。其中，空調(diào)、清潔電器等滲透率較低的品類(lèi)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)：京東“618”開(kāi)門(mén)紅1小時(shí)內(nèi)，超500個(gè)家電品牌成交額暴漲10倍，美的、海爾等巨頭成交額破億；天貓首階段數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)品類(lèi)成交總額較去年“雙11”增長(zhǎng)283%，華為、小米等40個(gè)品牌火速破億；美團(tuán)閃購(gòu)方面數(shù)據(jù)同樣顯示，自5月28日啟動(dòng)以來(lái)的24小時(shí)內(nèi)，3C家電成交額相比去年同期翻倍，手機(jī)增長(zhǎng)近1倍，電腦數(shù)碼類(lèi)商品增長(zhǎng)近6倍、各類(lèi)小家電增長(zhǎng)近兩倍。

政策紅利在地方層面更為直觀：四川通過(guò)國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)家電消費(fèi)281億元，深圳以舊換新政策帶動(dòng)家電數(shù)碼銷(xiāo)售174.9億元。國(guó)泰海通研報(bào)指出，二季度空調(diào)需求旺季疊加國(guó)補(bǔ)催化，行業(yè)正迎來(lái)“量?jī)r(jià)齊升”的黃金窗口。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，隨著國(guó)補(bǔ)覆蓋更多品類(lèi)，小家電市場(chǎng)將涌現(xiàn)更多“百億級(jí)”細(xì)分賽道。多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，母嬰場(chǎng)景下的搖奶器、消毒柜，寵物場(chǎng)景下的智能烘干機(jī)，美業(yè)場(chǎng)景下的脫毛儀、直發(fā)梳等細(xì)分品類(lèi)快速崛起，洗地機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等產(chǎn)品更實(shí)現(xiàn)“一年一次迭代”的高頻創(chuàng)新。

當(dāng)95后開(kāi)始為內(nèi)衣洗衣機(jī)、閨蜜機(jī)下單，當(dāng)國(guó)補(bǔ)政策撬動(dòng)萬(wàn)億消費(fèi)，這場(chǎng)“618”大促早已超越購(gòu)物節(jié)本身――它既是政策與市場(chǎng)共振的試驗(yàn)場(chǎng)，更是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的微觀縮影。正如景回所言：“當(dāng)技術(shù)足夠普惠，消費(fèi)就是年輕人對(duì)理想生活的投票。”而這場(chǎng)投票，正在重新定義中國(guó)家電市場(chǎng)的格局。