盡管蘋果CEO蒂姆?庫克(Tim Cook)表示，公司“正在實現iPhone有史以來最大的飛躍”，但這場新款iPhone發布會上僅草草提及了Apple Intelligence系統。

這次發布會與iPhone 16去年發布時蘋果對AI的大肆宣傳形成了鮮明對比。當時，蘋果承諾的部分AI旗艦功能未能如期推出，導致公眾失望。

今年，蘋果更多地談論AI在后臺如何驅動功能，而較少強調將AI直接呈現在消費者面前。這與上個月谷歌Pixel 10的發布會以及三星1月份的發布會形成對比。蘋果在AI智能體布局方面落后，不足以將這一輔助工具置于舞臺中心，因此這次發布會更多聚焦于硬件，以及AI如何在幕后提供支持。

蘋果在發布新款Apple Watch時，對AI的提及同樣顯得倉促。高管們強調，蘋果的機器學習算法能夠在30天內分析用戶血壓對心跳的反應。這依托于涵蓋超過10萬名參與者的一系列研究。

長期以來，蘋果一直因在AI競賽中落后而備受批評。最近至少有10名員工從其AI研究部門離職，其中上周就有4人，不少人跳槽到了Meta、OpenAI等對手那里。