“手機是生活，相機是夢想”。佳能（中國）影像信息商務統(tǒng)括本部項目副總經(jīng)理栗開宇告訴記者，這是最近在年輕人群中流行的一句話。
在2025年CHINA P&E（中國國際照相機械影像器材與技術(shù)博覽會）上，佳能展臺前人頭攢動，氣氛熱烈。這場影像大會不僅展示了最新的影像技術(shù)和產(chǎn)品，更揭示了影像市場的新趨勢和消費者行為的變化。
相機市場將重回黃金時代？
“從宏觀層面來解讀，影像市場的變化與消費者需求的升級密不可分。現(xiàn)在越來越多的人關注攝影，參與P&E展會，這本身就是影像市場活力提升的直接體現(xiàn)。”栗開宇說道。
從市場層面來看，2025 年一季度全球相機市場保持增長，中國市場表現(xiàn)尤為突出，出貨量增長 24.1%，微單出貨量增長 21.8%，達到全球增幅的兩倍左右。佳能集團 2025 年第一季度財報顯示，其營業(yè)額同比增長 7.1%，影像業(yè)務領域更是增長達 20.8%。2025年1-4月期間，佳能中國市場的青春專微系列EOS R10、EOS R50銷量增長約40%。
此外，社交網(wǎng)絡的蓬勃發(fā)展進一步推動了影像產(chǎn)品的市場需求。越來越多的消費者通過小紅書、抖音、B 站等平臺分享生活，展示拍攝作品。為了獲得更高的點贊量和關注，他們紛紛升級拍攝設備，以實現(xiàn)更出色的拍攝效果，這極大地促進了相機市場的繁榮。
政策層面的支持也為影像市場的增長提供了助力。釋放文化旅游體育等消費潛力。2025 年五一假期，全國出游人數(shù)達 3.14 億人次，同比增長 6.4%，旅游消費總額達 1802.69 億元，同比增長 8.0%。文旅領域的蓬勃發(fā)展為佳能相機帶來了新的增長機遇。
他指出，中國推行的設備購置補貼政策（國補）也有效降低了消費者購買影像設備的成本，直接刺激了相機銷售。在多重利好因素的疊加作用下，中國消費者的影像創(chuàng)作熱情被充分激發(fā)，越來越多的人通過相機記錄生活。
“所以，佳能青春專微系列的持續(xù)熱銷并非偶然，其成功得益于多方面因素。”他進一步分析稱。
影像產(chǎn)品成情緒價值載體
作為影像行業(yè)的盛會，P&E展會吸引了眾多攝影愛好者和專業(yè)人士的關注。佳能展臺以其豐富的產(chǎn)品線和創(chuàng)新的展示方式，成為展會的焦點之一。從輕量化與高畫質(zhì)兼?zhèn)涞腞F1200mm F8 L IS USM超遠攝定焦鏡頭，到青春專微系列的EOS R10、EOS R50，佳能展示了其在影像技術(shù)領域的技術(shù)積累和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。
在P&E展會火爆的背后，更深層的原因在于年輕人消費觀的轉(zhuǎn)變。隨著90后等年輕一代逐漸成為消費主力軍，他們的消費觀念也發(fā)生了顯著的變化。越來越多的年輕人開始追求性價比，崇尚在生活開支上的“清醒性消費”。
栗開宇認為，這種以節(jié)約成本為初衷的消費模式并沒有抑制他們的消費熱情，反而引發(fā)了新的消費行為。年輕人在壓縮生存開支的同時，將更多的錢投入到興趣愛好中，以滿足情緒價值。拍攝精美高質(zhì)量的視頻發(fā)布到社交媒體上，成為他們展示自我、表達情感的重要方式。相機作為兼具實用價值（創(chuàng)作工具）與情緒價值（自我表達載體）的產(chǎn)品，備受年輕人的青睞。
“年輕人現(xiàn)在流行這樣一句話：‘手機是生活，相機是夢想’。對于他們來說，相機不僅是記錄生活的工具，更是實現(xiàn)夢想的載體。他們希望通過相機記錄下身邊的點點滴滴，分享到社交平臺上，獲得更多的贊賞和認同。”他進一步指出，社交媒體網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，為年輕人提供了展示自我的廣闊舞臺。這些平臺不僅成為年輕人分享生活、交流心得的重要場所，也成為他們展示攝影作品、提升影響力的重要渠道。許多年輕人選擇當博主作為副業(yè)來緩解生活成本，甚至很多人選擇專職做創(chuàng)作者，因此需要更專業(yè)的影像產(chǎn)品來提升自己的拍攝效果和創(chuàng)作水平。
資料顯示，在用戶層面，中國年輕人對攝影的熱愛日益增長。目前，18 - 35 歲的年輕人已成為相機消費的主要群體，占比超 42%。佳能高度重視這一年輕市場，不斷推出符合年輕人需求的產(chǎn)品。例如，EOS R50 V 以其小巧輕便、高性價比的特點，深受年輕用戶喜愛，廣泛應用于 vlog 拍攝、創(chuàng)意視頻制作以及直播帶貨等領域。
除了年輕人群體，佳能也積極拓展銀發(fā)經(jīng)濟市場。預計到 2035 年，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模可達 30 萬億元，涉及約 3 億人的龐大群體。佳能希望為這一群體提供優(yōu)質(zhì)的影像產(chǎn)品和服務，吸引更多人加入攝影愛好者的行列。
面對年輕消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變和市場的多元化需求，佳能等影像企業(yè)也在不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品與服務。栗開宇表示：“佳能始終秉承‘大笑’的企業(yè)文化戰(zhàn)略，希望能給消費者創(chuàng)造歡笑。我們致力于通過技術(shù)創(chuàng)新幫助用戶實現(xiàn)情感價值的升華。未來，我們將繼續(xù)推出更多符合市場需求和消費者偏好的產(chǎn)品與服務，推動相機行業(yè)重回‘黃金時代’。”
