【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 王楠】“終于不用手搓內(nèi)衣了！”上海白領(lǐng)小林在李佳琦直播間搶到一臺小吉內(nèi)衣洗烘一體機(jī)時(shí)，直播間彈幕瞬間被“解放雙手”刷屏。這場以“國補(bǔ)+618”為主角的消費(fèi)盛宴中，像小林這樣的年輕人正用真金白銀重構(gòu)家電市場――他們不再滿足于傳統(tǒng)大家電，而是將預(yù)算投向母嬰消毒柜、寵物烘干機(jī)、閨蜜機(jī)等細(xì)分場景新品。

在李佳琦直播間，家電選品邏輯早已突破傳統(tǒng)框架。“00后更愿意為情緒價(jià)值買單。”美ONE消電類目負(fù)責(zé)人景回透露，直播間內(nèi)GoPro運(yùn)動相機(jī)、徠卡拍立得等“社交貨幣”銷量飆升，而添添閨蜜機(jī)、KTC移動屏等娛樂家電則成為都市青年“宅經(jīng)濟(jì)”標(biāo)配。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，作為家電品類的“新奇特”產(chǎn)品，新潮家電激發(fā)著年輕人的新消費(fèi)需求，除了科技創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀等方面，許多年輕人也被新潮家電的“情緒價(jià)值”所打動，更有裝飾感、讓居家生活變得更絲滑的新潮家電正在裝點(diǎn)更多人的日常。

京東方面數(shù)據(jù)也顯示，“618開門紅”期間京東氣泡水機(jī)、冷風(fēng)扇、電風(fēng)扇等品類秒送業(yè)務(wù)環(huán)比增長100%。與此同時(shí)，多筒洗衣機(jī)、寵物凈化器、高端衣物護(hù)理機(jī)、迷你按摩椅、鈦廚具等產(chǎn)品同比增長超過500%；3D人臉識別鎖、靜音智能馬桶、智能護(hù)眼大路燈、智能脫毛器等智能家居產(chǎn)品，成交額同比增長超100%。

新銳品牌小吉的崛起印證了這一趨勢。其壁掛洗衣機(jī)、復(fù)古冰箱等產(chǎn)品通過精準(zhǔn)切入“第二臺洗衣機(jī)”“家居美學(xué)”等細(xì)分場景，在李佳琦直播間創(chuàng)下銷量紀(jì)錄。品牌營銷總經(jīng)理季歡歡直言：“年輕人愿意為設(shè)計(jì)感和場景化功能支付溢價(jià)，國補(bǔ)讓他們的決策成本大幅降低。”她認(rèn)為，新家電正不斷與更多客群需求和場景相連，有一部分細(xì)分產(chǎn)品可以歸為大家電里的小家電，相對來說用戶決策鏈路更短，也適合直播電商的推廣，讓更多用戶看到這樣的品類。

興業(yè)證券分析指出，2025年國補(bǔ)延續(xù)背景下，具備全渠道布局和高端產(chǎn)品線的家電龍頭將優(yōu)先受益。這一判斷在618數(shù)據(jù)中已現(xiàn)端倪：蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等“懶人神器”均價(jià)同比上漲22%，但銷量仍同比增長16%，顯示消費(fèi)升級與性價(jià)比需求并存。

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，全國以舊換新政策已帶動12大類家電銷售7761.8萬臺，銷售額突破1.1萬億元。其中，空調(diào)、清潔電器等滲透率較低的品類成為競爭焦點(diǎn)：京東“618”開門紅1小時(shí)內(nèi)，超500個(gè)家電品牌成交額暴漲10倍，美的、海爾等巨頭成交額破億；天貓首階段數(shù)據(jù)顯示，國補(bǔ)品類成交總額較去年“雙11”增長283%，華為、小米等40個(gè)品牌火速破億；美團(tuán)閃購方面數(shù)據(jù)同樣顯示，自5月28日啟動以來的24小時(shí)內(nèi)，3C家電成交額相比去年同期翻倍，手機(jī)增長近1倍，電腦數(shù)碼類商品增長近6倍、各類小家電增長近兩倍。

政策紅利在地方層面更為直觀：四川通過國補(bǔ)拉動家電消費(fèi)281億元，深圳以舊換新政策帶動家電數(shù)碼銷售174.9億元。國泰海通研報(bào)指出，二季度空調(diào)需求旺季疊加國補(bǔ)催化，行業(yè)正迎來“量價(jià)齊升”的黃金窗口。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，隨著國補(bǔ)覆蓋更多品類，小家電市場將涌現(xiàn)更多“百億級”細(xì)分賽道。多個(gè)平臺的數(shù)據(jù)顯示，母嬰場景下的搖奶器、消毒柜，寵物場景下的智能烘干機(jī)，美業(yè)場景下的脫毛儀、直發(fā)梳等細(xì)分品類快速崛起，洗地機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等產(chǎn)品更實(shí)現(xiàn)“一年一次迭代”的高頻創(chuàng)新。

當(dāng)95后開始為內(nèi)衣洗衣機(jī)、閨蜜機(jī)下單，當(dāng)國補(bǔ)政策撬動萬億消費(fèi)，這場“618”大促早已超越購物節(jié)本身――它既是政策與市場共振的試驗(yàn)場，更是中國消費(fèi)升級的微觀縮影。正如景回所言：“當(dāng)技術(shù)足夠普惠，消費(fèi)就是年輕人對理想生活的投票。”而這場投票，正在重新定義中國家電市場的格局。