【環(huán)球網(wǎng)科技報道 記者 林夢雪】還記得“蓋Kindle，面更香”這句自嘲式的廣告語嗎？廣告發(fā)布不久之后，曾風(fēng)靡一時的Kindle，因產(chǎn)品更新速度、自身硬件和軟件創(chuàng)新跟不上用戶的需求等原因在2023年6月30日中國電子書店停止運營，黯然退出中國。
兩年后，Kindle 留下的電紙書市場空白被漢王科技等中國品牌填滿，當(dāng)它從單一閱讀工具進化為多場景智能終端，中國電子紙產(chǎn)業(yè)正在書寫屬于自己的創(chuàng)新敘事。
市場機遇：中國電子紙市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
6月26日，在中國電子紙生態(tài)及產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇期間，洛圖科技COO王育紅解讀《電子紙顯示技術(shù)主要應(yīng)用終端發(fā)展趨勢報告》時提到，預(yù)計2025年中國電子紙平板市場的出貨量為310萬臺，增速超過30%，遠高于全球9.3%的水平。“以電子紙價簽，電子紙閱讀器，電子紙辦公本為代表的品類脫穎而出，正在形成“2+1+N”的應(yīng)用終端場景化生態(tài)布局。”洛圖科技COO王育紅說道。
與之對應(yīng)的，是龐大的數(shù)字閱讀基礎(chǔ)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長李弘談到，近年來，我國數(shù)字閱讀市場的營收規(guī)模穩(wěn)步攀升。2024年的規(guī)模有660億，占出版業(yè)的一半，用戶為6.7億，作品總量達6300萬種，為電子紙行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。
在上游核心材料及關(guān)鍵組件供應(yīng)能力上，近幾年國內(nèi)企業(yè)在關(guān)鍵領(lǐng)域不斷取得突破，產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)越來越成熟。正如王育紅提到的，中國已經(jīng)成為電子紙產(chǎn)業(yè)的策源地，從基板到模組、整機、代工、品牌等，都在顯示圈里有序擴張。
此外，市場標準逐步建立。中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏指出，“通過啟動電子紙閱讀器質(zhì)量分級評價、護眼規(guī)范及AI學(xué)習(xí)機標準制定等舉措，行業(yè)正逐步走向規(guī)范化、標準化的發(fā)展道路。”
場景裂變：電子紙實現(xiàn)從閱讀到辦公教育的生態(tài)擴張
漢王科技副總裁王杰認為，電子紙從 “泡面蓋” 到多功能終端的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)是技術(shù)升級和場景拓展的結(jié)果。漢王推出的彩色辦公本 M10C，正是瞄準輕辦公場景的標桿產(chǎn)品。“當(dāng)電子紙實現(xiàn)彩色顯示，看 PPT、處理文檔的體驗大幅提升，真正具備了成為辦公終端的基礎(chǔ)。”
在技術(shù)層面，漢王依托中科院背景的手寫識別、OCR 文字識別及大模型技術(shù)，構(gòu)建了差異化優(yōu)勢。王杰特別強調(diào)自研手寫筆技術(shù)的優(yōu)勢：“傳統(tǒng) Pad 存在筆尖與筆跡偏移的問題，而我們的技術(shù)實現(xiàn)了筆跡與筆尖的精準重合，這是辦公體驗的關(guān)鍵提升。”
教育場景則呈現(xiàn)出技術(shù)與內(nèi)容融合的特征。小猿學(xué)習(xí)機年出貨量近100 萬臺，其核心競爭力在于通過 AI 實現(xiàn) “千人千題” 的個性化學(xué)習(xí)。元太科技中國區(qū)總經(jīng)理劉森華指出：“AI 能精準定位學(xué)生的知識盲點，這是傳統(tǒng)教育模式難以實現(xiàn)的因材施教。” 漢王則通過與教材教輔平臺合作，將筆輸入技術(shù)與教育內(nèi)容深度結(jié)合，形成 “硬件 + AI + 內(nèi)容” 的閉環(huán)。
京東零售電子教育品類采銷負責(zé)人李揚從渠道視角揭示了市場變化：“Kindle 退出后，國產(chǎn)品牌不僅承接了市場份額，更通過理解本土需求實現(xiàn)了產(chǎn)品升級。” 京東數(shù)據(jù)顯示，電子紙產(chǎn)品近四年復(fù)合增長率超過 40%，其中教育本、辦公本等細分品類增速顯著，漢王和小猿的年復(fù)合增長率更是超100%。
技術(shù)躍遷：彩色化與氧化物技術(shù)“攻堅戰(zhàn)”
事實上，電子紙行業(yè)正處于從黑白到彩色的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。元太科技中國區(qū)總經(jīng)理劉森華認為2019 年是電子紙 “彩色元年”，同時，他也坦言，彩色化目前仍有兩大痛點需要加速解決：一是氧化物背板產(chǎn)能不足；二是高壓驅(qū)動 IC 成本高。“氧化物技術(shù)能將彩色粒子的遷移速度提升近十倍，但目前全球掌握該技術(shù)的廠商不多，所以，材料成本居高不下。”
為突破這一瓶頸，元太正推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，聯(lián)合華星光電、惠科等企業(yè)擴大氧化物背板產(chǎn)能，并引導(dǎo)本土 IC 廠商參與高壓驅(qū)動芯片研發(fā)。劉森華以Kindle早期80美元成本降至如今十幾美金的案例，強調(diào)中國電子制造產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)能提升和成本控制方面的經(jīng)驗和能力。“電子紙生態(tài)鏈上下游共同讓利，加速推動彩色電子紙的普及化。”
劉森華指出，元太電子紙技術(shù)未來將聚焦全彩化、柔性化、大尺寸化發(fā)展，并加速多元場景滲透；全面提升彩色電子紙技術(shù)的色彩表現(xiàn)，使色彩感覺無限接近印刷品質(zhì)。柔性與可折疊技術(shù)目前已經(jīng)可以商業(yè)化，未來技術(shù)將會是朝更輕薄、更柔韌、耐彎折的方向發(fā)展。同時，大尺寸技術(shù)持續(xù)突破，75英寸超大尺寸產(chǎn)品已量產(chǎn)，將會滿足更多場景的需求。
生態(tài)協(xié)同：從小眾邁向第三主流終端的路
漢王科技副總裁王杰表示，電紙書發(fā)展進入高速發(fā)展階段，除了電子紙屏幕技術(shù)的進化外，整個行業(yè)需要在處理器、多模態(tài)交互、AI應(yīng)用、生態(tài)等方面齊頭并進，這是未來電紙書年銷量過億臺、跨入千億市場成為第三大主流終端的關(guān)鍵所在。
在他看來，相比于智能手機和PC，目前電紙書的處理器目前選擇較少、性能適配弱，但隨著市場的需求加速擴大，越來越多的處理器廠商加入產(chǎn)業(yè)生態(tài)，會為電紙書用戶帶來更新、更快的體驗。電紙書在融入手寫、觸控、語音等多模態(tài)交互，以及在閱讀、辦公和教育等多個領(lǐng)域落地生花的AI應(yīng)用，產(chǎn)品在使用便捷性和生產(chǎn)力上大幅提升，逐步在行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。當(dāng)然，與手機、PC的成熟完善生態(tài)相比，電紙書生態(tài)還處于初級導(dǎo)入期，行業(yè)首要解決統(tǒng)一的平臺與標準的問題，這也是此次漢王科技牽頭的《質(zhì)量分級及“領(lǐng)跑者”評價要求 電子紙閱讀器》標準編制工作的意義所在，通過標準引領(lǐng)讓行業(yè)硬件、內(nèi)容資源、應(yīng)用和開發(fā)者等在加速發(fā)展起來，盡快迎頭趕上。
從技術(shù)攻堅到場景拓展再到生態(tài)協(xié)同破局，Kindle離場兩年后，電子紙市場也擺脫了“泡面蓋”鬧劇。正如董敏所言：“中國已經(jīng)成為全球電子紙產(chǎn)業(yè)的核心引擎，而我們的目標，是讓‘中國標準’成為全球標桿。”
