商家通過店播模式強化供給側升級，2024年店播市場規模占比已達到56.4%，店播逐漸成為商家長期經營的主陣地。
行業發展初期依托主播議價權構建的價格洼地效應驅動市場爆發式增長，但監管體系滯后引發市場亂象頻發，消費者針對虛假宣傳等問題展開投訴，用戶消費決策邏輯正從價格主導向信任價值遷移。
過度價格競爭同時引發“品牌資產折損效應”，商家經營從低價內卷逐步回歸至長期主義。商家正通過人貨場重構的店播模式強化供給側升級，2024年店播市場規模占比已達到56.4%，店播逐漸成為商家長期經營的主陣地。未來，商家將持續通過店播模式積累并強化用戶信任，并逐步向消費者滲透品牌心智。因此，如何放大品牌店播聲量以實現品效協同，將成為商家布局營銷策略的關鍵目標。
來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
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