版權(quán)賽事+自制IP雙輪驅(qū)動

虎牙在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的持續(xù)投入，已成為其差異化競爭的核心壁壘。財(cái)報(bào)顯示，虎牙一季度直播收入達(dá)11.38億元，同時(shí)游戲相關(guān)服務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)收入同比增長52.1%至3.7億元，占總營收比重提升至24.6%。

版權(quán)賽事方面，虎牙持續(xù)鞏固頭部賽事資源，并深化與騰訊生態(tài)的協(xié)同。以《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等頭部電競賽事為核心，虎牙通過獨(dú)家版權(quán)、深度運(yùn)營及二創(chuàng)內(nèi)容，覆蓋超90項(xiàng)版權(quán)賽事，形成“賽事直播+衍生內(nèi)容+用戶互動”的完整生態(tài)。例如，在“英雄聯(lián)盟傳奇杯S3”賽事中，虎牙通過全鏈路AI技術(shù)推出觀賽智能體“虎小Ai”，以“策略顯微鏡”“戰(zhàn)術(shù)預(yù)言家”等角色切入賽前、賽中、賽后全流程，實(shí)現(xiàn)觀賽體驗(yàn)的智能化升級。

自制內(nèi)容方面，虎牙通過“村運(yùn)會”“傳奇杯”等下沉市場IP，拓寬用戶覆蓋邊界。以“村運(yùn)會”為例，虎牙計(jì)劃覆蓋全國9省18鄉(xiāng)，將電競與鄉(xiāng)村文化結(jié)合，打造普惠型電競生態(tài)，既提升用戶粘性，也為品牌廣告主提供下沉市場觸達(dá)場景。

游戲服務(wù)釋放第二增長曲線

得益于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的穩(wěn)步執(zhí)行，虎牙公司在此季度實(shí)現(xiàn)盈利，并推動游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其它收入增長達(dá)到3.7億元。該板塊的總收入占比也從去年同期的16.2%增至24.6%。虎牙的游戲服務(wù)業(yè)務(wù)已突破傳統(tǒng)直播打賞模式，通過“游戲分發(fā)+道具售賣+廣告增值”的組合拳，深度嵌入游戲產(chǎn)業(yè)鏈，成為游戲廠商與用戶之間的“價(jià)值樞紐”。

作為游戲分發(fā)的重要陣地，虎牙在本季度市場上大型新游上線有限的情況下，積極深耕現(xiàn)有游戲，通過與游戲工作室的聯(lián)動及精細(xì)化運(yùn)營策略，持續(xù)發(fā)掘虎牙游戲直播生態(tài)中自然聚集的高商業(yè)價(jià)值用戶群體的消費(fèi)潛力。如在春節(jié)期間游戲活動的助力下，《QQ飛車手游》《和平精英》《三角洲行動》《英雄聯(lián)盟手游》等多款游戲在虎牙平臺的分發(fā)流水均實(shí)現(xiàn)顯著增長，較去年第四季度增長均超過50%。此外，虎牙也加強(qiáng)與更多游戲廠商合作，參與分發(fā)的這部分游戲也取得良好增長態(tài)勢。

在深耕國內(nèi)市場的同時(shí)，虎牙公司通過旗下的國際移動應(yīng)用服務(wù)平臺等海外業(yè)務(wù)，開始積極探索提升在海外市場中的與游戲相關(guān)的商業(yè)化能力，以更好發(fā)掘平臺內(nèi)容和用戶流量的商業(yè)價(jià)值。在海外市場中，除了已有的應(yīng)用營銷推廣和直播業(yè)務(wù)以外，公司還在嘗試和開拓多種商業(yè)模式，包括游戲分發(fā)、游戲道具售賣、區(qū)域獨(dú)代和游戲廣告服務(wù)等。

虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪在季報(bào)分析師電話會議上表示：“這些新興業(yè)務(wù)已開始快速發(fā)展，海外游戲相關(guān)服務(wù)的收入在第一季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比數(shù)倍增長。基于當(dāng)前的業(yè)務(wù)軌跡和市場前景，我們有信心繼續(xù)擴(kuò)大海外用戶覆蓋和業(yè)務(wù)規(guī)模。海外游戲相關(guān)的商業(yè)化業(yè)務(wù)有著很大的潛力，有望成為公司重要的增長引擎之一。”