根據艾瑞咨詢數據，霸王茶姬是中國最大、增長最快、最受歡迎的精品現制茶飲品牌。以中國境內門店數計，霸王茶姬是中國規模最大的精品現制茶飲品牌，截至2024年底，其門店網絡達6,440家，其中包含位于中國境內的6,284家門店。以GMV計，霸王茶姬是中國“千店以上”的現制茶飲品牌中增長最快的品牌，2024年公司的境內外總GMV達295億，中國境內GMV 2022年至2024年增長率達2387%。

中國現制茶飲市場

中國飲茶文化歷史悠久，飲茶人口數量龐大。按GMV計算，中國茶飲市場規模從2019年的人民幣4,748 億增長到2024年的人民幣8,189億，預計2028年將達到人民幣11,027 億，2024至2028年的復合年增長率將達到7.7%。

在這個廣闊且不斷增長的市場中，由于大量挑剔的年輕消費者對高質量產品的需求增加，現制茶飲細分市場呈現出更快速增長的態勢。按GMV計算，現制茶飲市場規模從2019年的人民幣1,022億增長到2024年的人民幣2,727億，復合年增長率為21.7%，超過了整個茶飲市場內的其他細分市場。到2028年，預計中國現制茶飲市場規模將達到人民幣4,260億，2024至2028年期間的復合年增長率將達到11.8%。

數據來源：艾瑞咨詢

注釋：以中國現制茶飲門店銷售的現制茶飲所產生的 GMV 來衡量。

現制茶飲門店，即以提供現制茶飲為主的茶飲門店，是現制茶飲的主要消費場景。以總GMV衡量，中國現制茶飲門店的銷售額仍實現了快速增長，從2019年的人民幣1,236億增至2024年的人民幣3,346億，2019至2024年的復合年增長率達到22.0%。隨著消費的持續回升，預計現制茶飲門店的總GMV將進一步增至2028年的人民幣5,262億，2024至2028年的復合年增長率將達到12.0%。

數據來源：艾瑞咨詢

注釋：以中國現制茶飲門店銷售的所有產品（包括現制茶飲和其他產品）所產生的 GMV 來衡量。

其中，受到消費者對高品質產品、多樣化消費場景以及不斷增強的健康意識的驅動，每杯平均售價不低于人民幣 17 元（約 2.5美元）的精品現制茶飲持續快速擴張。2019-2024年精品市場占現制茶飲整體市場比重由10.9%提升至25.9%左右。預計到2028年精品現制茶飲市場總GMV達1,671億，占整體市場31.7%，2024-2028年復合增長率在17.8%。

市場發展驅動力與未來趨勢

推動中國現制茶飲市場，尤其是精品現制茶飲細分市場，增長的幾個主要因素如下：

  ?  更加注重飲品質量和健康益處

  ?  茶飲日益成為一種生活方式選項

  ?  科技驅動的現代化和數字化

  ?  高效的營銷和媒體策略

隨著消費者對飲品的品質和健康屬性的要求不斷提高、對品牌形象和文化的關注逐步加大，產品健康化和品牌價值提升成為中國現制茶飲市場的主要趨勢。數字化轉型在這些努力中發揮著越來越重要的作用，因為它不僅能提高品牌的運營效率，還能滿足消費者對更便捷、更高效的產品和服務的需求。此外，隨著加盟模式在業務擴張中繼續發揮著至關重要的作用，對于希望快速擴張的茶飲料品牌來說，穩健的加盟強管控模式已成為一種更為有效的模式。

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