根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，霸王茶姬是中國最大、增長最快、最受歡迎的精品現(xiàn)制茶飲品牌。以中國境內(nèi)門店數(shù)計，霸王茶姬是中國規(guī)模最大的精品現(xiàn)制茶飲品牌，截至2024年底，其門店網(wǎng)絡(luò)達(dá)6,440家，其中包含位于中國境內(nèi)的6,284家門店。以GMV計，霸王茶姬是中國“千店以上”的現(xiàn)制茶飲品牌中增長最快的品牌，2024年公司的境內(nèi)外總GMV達(dá)295億，中國境內(nèi)GMV 2022年至2024年增長率達(dá)2387%。

中國現(xiàn)制茶飲市場

中國飲茶文化歷史悠久，飲茶人口數(shù)量龐大。按GMV計算，中國茶飲市場規(guī)模從2019年的人民幣4,748 億增長到2024年的人民幣8,189億，預(yù)計2028年將達(dá)到人民幣11,027 億，2024至2028年的復(fù)合年增長率將達(dá)到7.7%。

在這個廣闊且不斷增長的市場中，由于大量挑剔的年輕消費(fèi)者對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求增加，現(xiàn)制茶飲細(xì)分市場呈現(xiàn)出更快速增長的態(tài)勢。按GMV計算，現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模從2019年的人民幣1,022億增長到2024年的人民幣2,727億，復(fù)合年增長率為21.7%，超過了整個茶飲市場內(nèi)的其他細(xì)分市場。到2028年，預(yù)計中國現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模將達(dá)到人民幣4,260億，2024至2028年期間的復(fù)合年增長率將達(dá)到11.8%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

注釋：以中國現(xiàn)制茶飲門店銷售的現(xiàn)制茶飲所產(chǎn)生的 GMV 來衡量。

現(xiàn)制茶飲門店，即以提供現(xiàn)制茶飲為主的茶飲門店，是現(xiàn)制茶飲的主要消費(fèi)場景。以總GMV衡量，中國現(xiàn)制茶飲門店的銷售額仍實(shí)現(xiàn)了快速增長，從2019年的人民幣1,236億增至2024年的人民幣3,346億，2019至2024年的復(fù)合年增長率達(dá)到22.0%。隨著消費(fèi)的持續(xù)回升，預(yù)計現(xiàn)制茶飲門店的總GMV將進(jìn)一步增至2028年的人民幣5,262億，2024至2028年的復(fù)合年增長率將達(dá)到12.0%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

注釋：以中國現(xiàn)制茶飲門店銷售的所有產(chǎn)品（包括現(xiàn)制茶飲和其他產(chǎn)品）所產(chǎn)生的 GMV 來衡量。

其中，受到消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品、多樣化消費(fèi)場景以及不斷增強(qiáng)的健康意識的驅(qū)動，每杯平均售價不低于人民幣 17 元（約 2.5美元）的精品現(xiàn)制茶飲持續(xù)快速擴(kuò)張。2019-2024年精品市場占現(xiàn)制茶飲整體市場比重由10.9%提升至25.9%左右。預(yù)計到2028年精品現(xiàn)制茶飲市場總GMV達(dá)1,671億，占整體市場31.7%，2024-2028年復(fù)合增長率在17.8%。

市場發(fā)展驅(qū)動力與未來趨勢

推動中國現(xiàn)制茶飲市場，尤其是精品現(xiàn)制茶飲細(xì)分市場，增長的幾個主要因素如下：

  ?  更加注重飲品質(zhì)量和健康益處

  ?  茶飲日益成為一種生活方式選項(xiàng)

  ?  科技驅(qū)動的現(xiàn)代化和數(shù)字化

  ?  高效的營銷和媒體策略

隨著消費(fèi)者對飲品的品質(zhì)和健康屬性的要求不斷提高、對品牌形象和文化的關(guān)注逐步加大，產(chǎn)品健康化和品牌價值提升成為中國現(xiàn)制茶飲市場的主要趨勢。數(shù)字化轉(zhuǎn)型在這些努力中發(fā)揮著越來越重要的作用，因?yàn)樗粌H能提高品牌的運(yùn)營效率，還能滿足消費(fèi)者對更便捷、更高效的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。此外，隨著加盟模式在業(yè)務(wù)擴(kuò)張中繼續(xù)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，對于希望快速擴(kuò)張的茶飲料品牌來說，穩(wěn)健的加盟強(qiáng)管控模式已成為一種更為有效的模式。

艾瑞咨詢IPO行業(yè)顧問服務(wù)

艾瑞咨詢是中國新經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究咨詢領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。20余年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，讓我們意識到伙伴需要的咨詢研究服務(wù)是多樣的。由于單點(diǎn)服務(wù)可能存在的局限性，我們?yōu)榭蛻籼峁╈`活的IPO全程陪伴服務(wù)，覆蓋公司早期融資、上市準(zhǔn)備、支持監(jiān)管問詢直至上市后。得益于自成立以來對新經(jīng)濟(jì)的長期跟蹤研究，艾瑞咨詢在互聯(lián)網(wǎng)及新興技術(shù)驅(qū)動的領(lǐng)域具有顯著研究優(yōu)勢。艾瑞咨詢每年發(fā)布的數(shù)百份公開報告及白皮書，為資本市場提供最新的、獨(dú)家的市場洞察。