2025上半年，美圖公司影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)保持強勁增長趨勢，收入同比增長45.2％至13.5億元，占總收入的74.2％，是美圖公司最大的收入來源。這部分收入增長，歸因于付費訂閱用戶數(shù)1540萬創(chuàng)歷史新高。

值得關(guān)注的是，2025上半年，美圖公司核心戰(zhàn)略之一“全球化”取得顯著進展。截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶數(shù)達到2.8億，同比增長8.5％。其中，中國內(nèi)地以外市場月活躍用戶數(shù)為9800萬，同比增長15.3％，占整體月活躍用戶數(shù)的35％。

本次財報特別提到，在全球化方面，美圖本地化策略初見成效，全球生產(chǎn)力市場蘊藏著巨大潛力，在中國內(nèi)地以外市場的生產(chǎn)力工具MAU同比增長超90％。 

2025年2月，“AI換裝”推動美顏相機奪得泰國、越南、日本、新加坡、馬來西亞等12國應(yīng)用商店總榜第一。2月，WHEE憑借“AI超清”榮獲中國應(yīng)用商店分類榜第一。6月，Wink憑借“畫質(zhì)修復(fù)”登頂印度尼西亞、老撾應(yīng)用商店總榜第一，泰國、越南、也門等6國分類榜第一。6月，“AI閃光燈”助力美圖秀秀拿下柬埔寨、老撾、文萊應(yīng)用商店總榜第一，意大利、俄羅斯、土耳其等12國應(yīng)用商店分類榜第一。

根據(jù)點點數(shù)據(jù)，6月14日，Meitu（美圖秀秀）在21個國家和地區(qū)排名iOS攝影與錄像免費榜第一。醒圖亦有海外版Hypic，排名在當?shù)厍?0名的國家和地區(qū)數(shù)少于Meitu。

在生產(chǎn)力場景，海外生產(chǎn)力工具需求剛性、付費意愿強，美圖已推出設(shè)計室、開拍等產(chǎn)品海外版并組建本地化團隊。今年7月推出的RoboNeo已風靡全球多個國家，成為AI Agent領(lǐng)域快速崛起的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。

回看美圖公司發(fā)展，其2013年開始推動產(chǎn)品的全球化。在AI的助力下，美圖秀秀的王牌產(chǎn)品早在2022年底就憑“AI 繪畫”再次走紅全球。目前，美圖已構(gòu)建生活與生產(chǎn)力場景并重的“AI產(chǎn)品全家桶”，并通過精細化本土運營成為中國科技公司全球化實踐的典型代表。

申萬宏源認為，歐美付費成熟、東南亞崛起，疊加美圖產(chǎn)品力與靈活策略，為全球化開拓新空間。

浙商證券研報分析稱，AI時代紅利推動美圖全球化進入新階段。移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期，美圖借爆款移動端App筑流量壁壘，以在線廣告實現(xiàn)首輪增長跨越；AI變革驅(qū)動第二輪增長，賦能全場景產(chǎn)品提升體驗，挖掘付費完成商業(yè)化閉環(huán)；全球化戰(zhàn)略撬動海外增量，有望助力美圖實現(xiàn)新跨越。